为缓和皇萨关系，宜家在伯纳乌外打广告：有些事最好在场外解决-乐球网

发布时间：2025.10.09

北京时间10月26日，新赛季西班牙国家德比即将打响，皇马将在伯纳乌球场对阵巴萨。与此同时，知名家居零售商宜家选择在伯纳乌球场外的高楼悬挂巨型广告。

在伯纳乌球场外的高层建筑上，宜家投放的巨幅广告赫然写着：有些分歧更适合在餐桌前化解。

10月26日，西班牙国家德比即将迎来巅峰对决。据透露，这家北欧企业通过广告传递对话与和解的信号，呼吁皇马与巴萨管理层重启中断多年的赛前会餐传统。

该广告属于宜家"家的温度始于厨房"主题活动。这项由麦肯西班牙（McCann España）设计的推广，核心在于突出厨房作为家庭纽带与矛盾调和空间的双重属性。广告的深层诉求是，希望巴萨与皇马既能保持赛场上的竞技精神，也能重拾围坐餐桌的温情时刻。

消息称，这则广告将展出至11月2日。它巧妙利用伯纳乌"白色殿堂"的象征意义，将球场周边转化为隐喻两家俱乐部破冰重圆的场景。

宜家此次传递的理念已突破足球范畴，无论是体育对抗、政治分歧还是个人矛盾，通过共享餐食与深度交流，都能找到更优的解决方案。通过这次创意活动，宜家成功将幽默感、社会议题与体育文化有机融合。